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都在喊品牌升级,到底要怎样做?

发表时间:2018-11-14 14:37:36

来源:道昱智库

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继前段时间肯德基加入了原谅套餐“绿”了之后,体验店KPRO不仅把logo也由红变绿,我们印象里那个认真“做鸡”的肯爷爷还开始贩卖素食和小龙虾,开放了电子点单、付款,透明厨房......越来越多的品牌升级,展示的是怎样的高端操作?



为什么要进行品牌升级?


每一个品牌都会经历初入市场、成长、成熟再到衰退的周期,要想长时间地打造并维持品牌价值,就必须要学会在适当的时候进行品牌的升级。尤其在消费也升级的今天,品牌升级就变得更加刻不容缓。


品牌升级的目标是为了给品牌长远发展提供延伸空间的,显然,在整个升级计划中,除了品牌内容梳理之外,还有更多需要考虑的因素。


1、以产品升级为前提


品牌得以建立,拥有一个好产品是前提;而品牌想要升级,就更离不开产品的更新迭代。就像农夫山泉的创始人钟睒睒曾经这样说过:“任何营销活动的成功,必须以产品作为背书。你没有很好的产品,再好的营销活动,也是意思意思。像无线的风筝一样,可能会飘上去,但飘高了以后,可能你飘得不长久。”



就像农夫山泉,人们在看到农夫山泉除了用心做出有人文情怀的水产品之外,它已经把品牌推广的关注点和着力点,放到了消费潜力巨大的95后身上,而渠道也渐渐的互联网化,获得了很大的成功,当然,这一切的前提,还是得产品过硬。

2、明确市场定位


产品更新迭代最重要的归根结底还是需要有一个明确的市场定位,定位就是你的标签。定得越清晰,来找你合作的人就越精准。



还是农夫山泉的例子,农夫山泉自1996年开始,专业卖水22年,以前农夫山泉的宣传语是“农夫山泉,有点甜”,到后来“我们是大自然的搬运工”的slogan深入人心。这个定位的呈现的也一直是农夫山泉的企业宗旨;像我们给自己的定位:“用道昱智慧,成就中国优势品牌”,一个明确的定位,给企业所带来的价值是不言而喻的,同时也给消费者带来潜移默化的品牌指引。

3、logo升级


传统的观念认为品牌logo的设计是为了区别和识别。这是比较肤浅的认识,没有理解到品牌本源的定义,更无从把握品牌原动力。为了品牌的快速成长,我们需要对品牌logo的设计思路和目的有新的认识和理解。


此前京东的Logo形象是一只金属光泽的小狗,但由于设计太过新颖,加上金属元素有点不够平易近人。新的Logo设计更简洁,但也更加可爱,没有了金属光泽,却多了几分亲和力。春节期间,京东用自家logo小狗形象拍摄的动画短片大受欢迎,同时让受众们感受到了其传递的美好特质和丰富内涵。也拥有了与其它公司完全不同的情感价值



在情感驱动消费成为主流,品牌人格化趋势越来越强烈的今天,消费者就需要品牌赋予更多情感价值。因此,消费者也需要品牌logo变得更加富有个性、更加积极主动,以便为他们的感知带去更加丰富的内涵,让他们能享受品牌带来的情感体验。

4、传递价值


从表面上看,上面提的几点似乎只是一种营销方式或手段,而实质上,品牌升级的核心都是向消费者创造并传递高的顾客价值。也就是找到自己的独特价值主张,并让消费者感知。这是以品牌文化为契合点,从价值观和消费理念的层面上寻找更好地贴近顾客并贡献价值的方式。


也就是说,对于品牌文化营销,其核心仍然是实现顾客价值。我们需要准确理解消费者,关注环境与市场的内在变化,而不是简单地将营销创新误解为市场的变化。


THE END

面对日益丰富和流行的“文化营销”热潮,无论是从经典悠久的传统文化中进行挖掘复兴,还是借助时尚潮流的社会文化开拓创新,我们都要清晰地了解并把握其本质:通过贴近消费者的生活寻找与内心的共鸣,并获得其价值认同,从而拥有企业持续存在和不断成长的基础。



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