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营销解读:一条不正经的锦鲤

发表时间:2018-11-02 14:59:11

关注:1168

(文章来自道昱运营的“道昱智库”公众号)



近段时间,相信大家的朋友圈都被一条不正经的鱼——“中国锦鲤”刷爆了朋友圈!


对于整个事件始末,我想各位“中国锦鲤”吃瓜候选人最清楚不多了!简单的说就是:支付宝在国庆期间联合数百家全球商家,共同策划了“万千宠爱,独宠一鱼”的抽奖活动,被抽中的“中国锦鲤”独享由联合商家提供的全球免单福利。

 

见识完这份福利礼单,我只想说四个字:


丧 心 病 狂



支付宝这次的营销活动可谓“惊天地、泣鬼神”,据说这可能是微博有史以来反响最热烈的营销活动:

 

活动仅上线 6 小时,微博转发已经破100w



最终,支付宝官方微博涨粉1000w改微博收获了约400 w的转评赞,2亿的曝光量。



在公布结果后,“锦鲤活动”的相关话题一直霸占着微博的热搜榜。



中奖用户“信小呆”的微博粉丝一夜之间暴涨到了 80 w



支付宝,又一次重新定义了社交营销,一条微博创下了 3 项纪录:


1、企业营销史上最快达到百万级转发量;


2、企业营销话题霸占微博热搜榜单最多;


3、企业营销24小时内给个人账号涨粉最多。


道昱观察

 

霸占微博热搜这么多天,说白了就是两点:


1.流量为王


2.开放致胜

 

不是支付宝一个人的事情,而是抱一个开放的心态,大家都可以参与进来。



而不可思议的是,这波轰轰烈烈的营销活动所用的钱,貌似还不是支付宝官方自己出的,而是全球的各大合作商户一人出了一点把这个事情凑成了。

 

支付宝,省钱,办事儿,赚了;商户,几件商品,就可以换来在这样一个营销事件中露一脸,赚了;锦鲤,莫名其妙被馅饼砸一发,下半生不用工作,赚了!


这整个时间的过程,各位的注意力,是很宝贵的资源,不管是前期的扩散,中期的发酵,后期的爆炸,还是后续不断舆论,对于品牌都是无价的宝贵资源!

 

当然,随着支付宝这波天秀操作的完美收官,紧接着便是各地方、各领域蹭热点推出各自的锦鲤......但是后继也有相关新闻爆出,寻找锦鲤活动背后存在虚假宣传!有的是虚假的福利,有的是没经过合作商家的沟通与同意等等问题。在这里,道昱智库提醒大家,搞营销策划,一定要学习到家,专注专业,不弄虚作假,否则只会适得其反!

 

道昱科技,专注于品牌营销策划,促进为企业树立良好的品牌形象,构建企业核心竞争力。

 

做营销,我们是认真的,道昱科技为你提供最专业的整合营销方案 。


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