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话题力-是这个碎片化时代的***整合

发表时间:2018-08-07 15:14:18

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道昱科技一直在研究这个时代的营销,对环境的足够了解,才能匹配更适合的营销矩阵。更碎片化的时代,品牌面临越来越难的流量获取,如何为品牌带来真实有效的销售业绩,话题力的提升已经成为关键。



品牌亟需的穿透力:话题力

让我们回归营销原点,才能找回传播原点:企业真正关心的是生意,而对于营销公司的要求非常简单,就是要用产品打动经销商,打动渠道,打动消费者,它没有那么复杂,没有那么高大全,甚至没有那么艺术价值……

所以说,在碎片化时代里,对于企业还是要认清一点,电商只是销售渠道的另一种分销形式,它***不同就是时刻直面消费者,不像从前可以用广告、公关等付费媒体来粉饰太平,让一切回归到实打实的争资源、拼网点、拼服务的营销原点。想创造营销奇迹的话,请回归到产品,首先创造逼格产品,这才可能有逼格业绩。

你感受到了吗?再牛的营销,在没有产品的支撑下,已只是昙花一现。碎片化时代,企业需要回归营销原点重新诊断,而营销的原点是在产品,逼格产品自然会产生让人惊叹的话题力,就是这样简单!

如何找到“对的人”并激活他们?品牌通过媒介曝光多次触达的方法去吸引消费者,建立品牌印象,这种方法可能依然有效,但对于绝大多数品牌而言,在既没有充足预算,又缺乏舆论共识的情况下,这一方法已经很难使用。

因此,集中优势资源,打造有创意、有锐度的传播内容,追求单次传播和转化效果的***化,就成为今天品牌营销的一个重要选项。如何帮助品牌聚焦用户注意力,实现传播和销售的双丰收?

 

我们给出的答案是“话题力”

无论传播环境怎么变,归根结底是要对客户的生意负责,也就是为客户的产品和品牌做推广,与其目标人群建立有效沟通,这是营销公司赖以生存的本质。

话题力是道昱数字营销机构根据多年来的品牌服务实践总结出的、有效应对当下媒介环境的营销方法论。如果回到我们熟悉的营销语境,话题力至少包含两个方面的含义。

1、品牌感知力(即营销概念中的Brand Perception)。品牌感知从横向来讲,它可以通过新闻和广告创意思维贯穿媒介,穿透信息孤岛;从纵向来讲,它能够穿越信息过载的个体心理,在消费者心中留下印象。

2、话题力直接指向投入产出比,即通过话题力的营销方法论运作,帮助企业获得超值的回报,这也是品牌做营销的最终目的。一言以蔽之,话题力=传播力+促销力。

 

那如何打造“话题力”

首先任何营销都离不开创意,没有创意的营销那只是搬运工。创意是有生命力的,是能生长的产品认知。

其次企业拥有的就是自己的产品,产品本身就是媒介,为什么会有“自来水营销”一说,因为消费者自愿为你的产品充当水军,甘愿免费为你传播。需要的就是能将产品的卖点采用独特的***表达,能用卖点撩拨全社会的神经,能根据产品卖点的延伸创意做文章。

***,在新零售时代,企业需要重新思考品牌建设,如何抓住受众群体激发涟漪效应?怎样的营销伙伴能真正帮助品牌有效提升话题力?

道昱数字营销机构基于对时代营销的研究,和数十年身体力行的市场营销实践,率先提出“不确定性时代五指营销理论(取势、明道、优术、践行、合众)”,帮助创新企业把握弯道超车的机会,在全新市场开展新模式、新营销。利用品牌引爆消费者的心理之战,把握传播规则打开消费者心智,创意+技术相结合,遵循你的门面我的脸面,我们的承诺是永不打脸的服务理念,致力于用道昱智慧,成就中国优势品牌!

如果你需要让你的品牌重新焕发生机,在碎片化时代能重新整合影响力,也许,道昱可以帮助你。


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