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盘点:2017年十大刷屏H5营销案例

发表时间:2018-08-07 14:26:15

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       2017年,有不少精彩的H5实现了“刷屏”的KPI。在这个时间点回忆起来,也许能留下印象的已经不多了,那就让我帮大家一起来回忆一下。以下10个爆款H5,总有一款曾刷屏你的朋友圈。

1

天猫无忧购:《***手机话剧团开张了》 


        2月份的***一天,习惯性产出刷屏H5的W团队为2017年送上了***支制作精良的H5。形式上,这支H5几乎是延续了2016年几个热门H5的表现形式,用视频类内嵌的方式,配合舞台剧的呈现,提供了3个可交互的“话剧节目”。

        这并不是W***次产出超长的H5,实际上,这也是W有意为之。精良的制作成为了这支H5刷屏的***原因,尤其是开场的游乐园部分。野狗团队总是敢于冒险,现在回过头看,这种小众的表现形式,的确是一种大胆的尝试。



2

Sigma上海:《此处故意留白》 


        清明节前,一支致敬广告人,名为《此处故意留白》的黑白主题H5在广告圈疯狂刷屏,借清明节对广告、媒体等行业过劳死的警示。制作方是一家上海的广告公司——Sigma上海。

        广告圈的同行们一定对这支H5印象深刻,它描述了一个广告狗(真的是条狗)的一生。据Sigma创始人之一杨亮Louee表示,这支H5在两天内UV达到15万左右,完全通过微信朋友圈进行自发性传播,属于公益项目。但是,这支H5刷爆朋友圈之后,也有人迅速爆料,这则H5涉嫌抄袭某一款App的画面,之后,这支刷屏的H5就被Sigma团队主动下降,结束了短短两天的刷屏之路。



3

人民日报:《快看呐!这是我的军装照》


        建军节前,人民日报官方出品了一款换脸军装照H5,用户上传自己的照片,就可以生成帅气的军装照,这是人民日报为庆祝建军90周年做的一次营销活动。



        这款H5于7月29日晚一经推出,浏览量迅猛攀升。7月30日24时,浏览次数突破6000万,7月31日上午10时突破1亿,之后呈现井喷式增长。7月31日17时,浏览次数突破2亿,8月1日13时突破5亿,24时达7.31亿。截至8月2日17时,“军装照”H5的浏览次数累计8.2亿,独立访客累计1.27亿,一分钟访问人数峰值高达41万。



        这种以各种美颜美图效果为表现形式的H5类型的H5其实在2016年甚至之前已经出现过多次,但都没有军装照H5这么火。接地气、圆军装梦、传递爱国热情等多重因素的叠加,造就了这支H5的成功。更值得一提的是,由于众所周知的原因,官方出品的军装照H5被一路开了绿灯,这也是助力H5浏览量最终突破8亿的最有力支持。


4

网易哒哒:《这是成年人不敢打开的童年》

 

       儿童节前一晚,朋友圈内出现了一支刷屏的H5,这支名为《这是成年人不敢打开的童年》的H5出品方来自网易新闻旗下的沸点工作室哒哒栏目。

        H5一共展示了80后、90后非常有共鸣的5部日本动漫,《灌篮高手》、《名侦探柯南》、《火影忍者》、《哆啦A梦》和《美少女战士》。形式***的亮点是通过不断上划后展示的3D透视效果,与2016年天猫双十一的最长邀请函如出一辙。



        网易哒哒工作室是一个高频产出刷屏H5的团队,一个小插曲是,这支H5在3小时内达到150万UV,一度达到微信的流量监控峰值,被短暂“限流”。同时,因为H5中的动画人物涉及日本版权,网易哒哒同样也被卷入“抄袭”的舆论指控。


5

腾讯公益:《小朋友“画廊”》

 

        8月,来自腾讯公益的1元购公益画刷屏程度堪比之前的人民日报军装照。这支H5是腾讯公益为99公益日所推出的,“小朋友”画廊中的作品,都是出自一些自闭症或智力障碍儿童之手。用户可以选择以***1元的价格来购买这些画作的电子版。




        在看够了那些炫技的360度全景、VR***、一镜到底、模拟来电H5之后,“小朋友”画廊则删繁就简,返璞归真,将重点全部通过内容的展示来突出。另外,选画-支付-保存图片-朋友圈分享,整个过程流畅简单,传播成本极低。1元钱购得一次献爱心的机会,比买福利彩票还便宜一半。


6

故宫食品:《朕收到一条来自你妈的微信》 


        中秋节之前的半个月,中秋营销大战提前打响。来自故宫食品的一支H5《朕收到一条来自你妈的微信》刷屏朋友圈。

        在故宫淘宝之后,故宫再次创造了一个制造萌反差的案例。H5采用的是全程快闪的形式,没有过多的图片,充满故事性的快闪文案,配合酷炫的***表现,清醒脱俗。表现了一把真正的freestyle。快闪H5在这之后被广泛应用到了其他案例中,也有不少出色的作品。



        H5的制作方——膳睦科技(北京)有限公司旗下的“熟饭”,在H5发布后的第二天中午11点18分宣布,H5的点击量过百万。


7

有道翻译官:《深夜,男同事问我睡了吗》

 

        9月中旬,薛之谦事件吸引了全部网友的注意,在这样的高压之下,依然有一支H5在半夜火了。它是来自有道翻译官的《深夜,男同事问我睡了吗》。

        从内容上看,这支H5是一个自媒体最惯用的套路——神转折故事。而决定它刷屏的最重要原因,还是因为表现形式。微博微信的神转折广告,绝大部分都以图文的形式来呈现,而有道翻译官用了手机录屏的短视频形式。

        技术上看,这支H5完全利用了iOS11***的录屏功能,0成本,视频自编自导自演,***由有道的技术同事制作成H5。


8

《白夜追凶》:淘宝搜“白夜追凶” 


        这个H5虽然也是刷屏,但刷屏的并不是它本身,而是这个事件整体,且负面评价较多。

        在网剧《白夜追凶》大热的同时,很多人都在微博、朋友圈、豆瓣等社交平台看到了这句话:“淘宝搜白夜追凶,有惊喜”。打开手机淘宝搜索“白夜追凶”,结果是弹出了一支电话来电式的H5。




        H5本身来看,并没有额外的太惊喜,普遍的来电式H5,已经被玩的很多了。***的特点是这次H5是在淘宝环境中通过搜索关键词来自动触发。

        虽然从白夜追凶的百度指数、微指数和微信指数来看,《白夜追凶》因为这次彩蛋式广告,曝光量得以大幅提升。但是,在各大平台上,用户对于这次“惊吓”显然并没有什么好感。但我本人对于淘宝环境内的广告尝试依然抱着期待。


9

天猫:《难忘今消》


        双11再度刷新记录,而在双11零点之后,天猫迫不及待的又开始搞事情了。天猫发布了一支《难忘今消》的视频H5,出现了小时候各种魔性的元素。




        甚至在***还有《难忘今宵》原版演唱者李谷一老师现身。



        这支彷佛置身迪厅的H5,在双十一的狂欢结束后无缝衔接地刷起了屏。11年了,阿里把双十一打造成了一个堪比过年的重大节日,一股置办年货的气氛时刻围绕着13亿中国人。再来一首《难忘今消》,和所有消费者一起狂欢。


10

网易考拉海购:《入职***天,网易爸爸教我学做人》 


        为了一年一度的“黑五”,网易考拉海购推出了一支《入职***天,网易爸爸叫我学做人》的H5,故事一波三折,讲述了一位***天去网易考拉海购上班的小姐姐的职场新人的办公室经历的桥段。



        H5本身的制作看起来很简单,前半部分是最近非常流行的手机录屏,后期改为五毛***的简单插画。而决定这支H5能够刷屏的,无疑还是整个故事。娇滴滴萌哒哒的背景声,讲述着这个有点搞笑又有点让人心疼的故事,不少人从中找到了自己加班时的影子。

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