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戛纳电影节跟你的品牌有什么关系?

发表时间:2018-07-27 17:04:16

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如果你以为法国戛纳国际电影节只是电影人或潮流界的聚会,那你就大错特错了,短短60米的红毯,早已成为各大品牌商必争之地。你看到的是一个个明星穿着靓丽、走上红毯拍几张照片,但其实却是品牌方的重金投入。

对于媒体而言,报道戛纳电影节,意味着流量,意味着赞助商广告的展示量;对于商家而言,是品牌曝光力度的大幅提升以及搜索指数的瞬间飙升。

去戛纳做营销,是在注意力太难集中的中国市场,搭着“戛纳电影节”这一热点造势,从而换来商业回报。

去戛纳,已经成为将“注意力”变成“注意力经济”的好生意。

 

为什么是戛纳电影节

事件营销的核心,是事件的“传播力和影响力”。戛纳作为世界性重大事件,具有足够强的“传播力”,而***明星的广泛参与,又极大的强化了其“影响力”。

“说实话,世界上最重要的电影节始终是戛纳电影节,而且是******。可以这么说,一个戛纳电影节,比世界上所有电影节加在一起的分量还重要。”号称戛纳电影节“幕后推手”,并将中国电影带到戛纳的皮埃尔-里斯安如是说。

正因为其地位之重,也注定备受关注。有网站在统计戛纳电影节点击量时总结:“杨幂红毯被保安驱赶”、“范冰冰红毯被误认成日本人”两则新闻点击量近亿,如此大的流量背后,就是商家的机遇。

戛纳电影节,是一个巨大流量新闻源,那一段时间,全球眼光齐聚,全球媒体连篇报道,为的就是抢话题,抢热度。


 


参加戛纳电影节,意味着什么?

商家与戛纳电影节合作,需要一个结合点,同时整合“传播力 影响力 品牌力 产品力”四大要素,紧密围绕着品牌诉求,让更多的网民认知、理解、认同……

面对这么一次“盛宴”,商家品牌想传递什么?商家又想与消费受众产生怎样的互动链接?这才是营销传播的核心要点。

举个例子,某国产护肤品牌(此处隐藏品牌名)就携带中国新晋女星闯进了戛纳红毯,她的妆容由该品牌提供,她走在红毯上的美艳一刻是为该品牌做的***代言,百度搜索明星名字,就能看到她穿着那条绿色礼服,端庄地坐在酒店里手捧该品牌新款BB霜的照片。看到她像白雪公主一样美丽,各位看官,难道这还没有激发你们的购买欲吗?

再举个例子,某国内三线品牌造型师通过参与戛纳红毯,荣获“戛纳电影节指定造型师”称号,回来后名声大噪,一举成名,其工作室立马人潮涌动,不少明星登门拜访,媒体连篇报道,都希望蹭一蹭“IP”,来彰显自己的品味。

“国内发布会花样再新,也被其他商家玩过了,敢来戛纳办活动的商家就那么几个,竞争少,关注就高。”或许,这就是为啥戛纳电影节备受关注的原因。

 

我,该怎么参与戛纳电影节?

可喜的是,本届电影节***一场中国的商业活动亚洲之夜嘉宾和赞助商招募工作已经开始,希望借戛纳电影节推广自己或公司的品牌,就不要错过此次机会啦。

道昱科技是谁?

道昱科技是戛纳亚洲电影之夜的官方运营机构。

道昱科技致力于为企业提供品牌全案升级、大数据数字营销服务。

通过全面直观的数据分析,影响目标受众的认知、观点和态度,配套创新型落地执行策略,提升品牌价值,帮助企业取得竞争优势和商业成功。

如果想让自己的品牌成为今年戛纳电影节风口上的那只猪的话,来找道昱科技吧。

让我们相约5月16日-18日,在法国戛纳主会场,我们携手共同见证属于中国企业的品牌盛宴。



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