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举世关注的***盛宴的背后—实际是一宗宗过亿级的潜在商业化市场

发表时间:2018-07-27 15:16:06

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因为有互联网的存在,地域距离显得不再那么遥不可及。

各行各业都有举世瞩目的盛宴,

体育界盛宴-奥运会

音乐界盛宴-格莱美

模特界盛宴-维密

电影界盛宴当属戛纳

这一出出看似单一的行业***殊荣花落谁家的颁奖典礼,背后的商业价值却是一宗宗上亿级的潜在市场。

奥运会TOP计划-谁才是行业一哥的实锤

奥运赞助商的层级历来都备受瞩目,TOP(单词意义为顶点)并不代表着真正的“顶点、顶峰”,它是“the olympic partner”的缩写,译为“奥运全球合作伙伴”,是奥运赞助层级中的***别,是和国际奥委会(IOC)直接合作的商家。而TOP之下还有另外两个层级,分别是举办城市奥组委赞助商、奥运会供应商(***供应商/供应商)。随着奥运赞助“TOP模式”近三十年的发展以及在全球取得的成功,TOP一直是巨头必争之地,也是大公司彰显名望和实力的标志之一。

可口可乐公司从1928年开始赞助奥运会,一直都是奥运会的常客。最精彩的营销战役发生在亚特兰大,作为那届奥运会的TOP赞助商,这家美国本土的巨头当年第三季度盈利9.67亿美元,同比增加了21%,其竞争对手百事可乐的同期利润却下降了77%。以致法国某媒体在报道此事时竞情不自禁地用了《可口可乐笑?百事可乐哭》这样的标题?



格莱美群星闪耀-每个动作都可能是十几亿网民的热炒话题

如果说豆瓣在朋友圈炸出了一堆“文艺青年”,那么格莱美则成为时尚KOL、音乐控、科技范儿乐此不疲的话题。格莱美作为音乐界的奥斯卡,面对这等横扫全球的热门事件,国际、国内的品牌们必然不会放过这次借势营销的机会。

58届格莱美现场Lady Gaga对传奇歌手大卫·鲍伊进行了致敬,演出中数字化妆技术、智能指环指令传输、全息影像等被英特尔的酷炫黑科技玩到了***,不得不说这场格莱美颁奖礼也是艺术和科技的盛宴。英特尔顺势推特大肆宣传,引发的网民热点,其影响力覆盖远远超出格莱美原关注的500万人。谁说诺达音乐盛典上非得是明星身上的潮牌、脸上的化妆品才能出现品牌效应的浪潮。



一场维密秀-火的并不止产品本身而是整个行业

进一步说,维密的狂欢也是“女性经济”崛起的缩影!而维密近几年来维密对中国市场不断示好,也昭示着中国女性消费力量的崛起。根据数据测算,2016年我国20-44岁的女性占总人口的比重为18.96%,约2.62亿人,内地女性经济市场规模接近2.5万亿,至2019年有望达到4.5万亿,这一部分女性消费意愿强烈,且有足够的经济能力支撑其消费需求。加之80、90崛起,他们有更强的消费能力欲望将持续影响国内消费市场竞争格局,因而价格不再是***的考量因素,而女性群体爱分享、易从众、易产生冲动消费,使其成为消费的主力军。

据预计,中国的内衣市场明年将达到250亿美元规模,到2020年,该数字将达到330亿美元。咨询公司Mintel Group预测,中国市场之大完全可以让维密大赚一笔,甚至在未来5年让维密收入翻倍。难怪各大内衣品牌都聚焦在这块香饽饽上了!

这样一场秀展示的不仅是产品本身,深挖背后还有一系列产业价值!比如说,在维密秀上出现的赞助商,比如施华洛世奇、富士胶片等,秀场上可能是一个不经意的露出的场景,那都是厂商拿金钱白银换来的。



以上说了那么多单一行业界的盛宴其背后的庞大的潜在品牌市场,我们再回过头来看看戛纳电影节,作为电影界与奥斯卡齐名的盛宴,其存在的影视明星效应远超奥运会的体坛明星。作为影视颁奖典礼,走红毯是其广被媒体所关注的一项活动,也是其品牌效应由于格莱美的话题智造的环节。戛纳不同于维密对单一行业品牌的着重影响,可接纳并相呼应的行业品牌甚广:潮牌首饰、名贵豪车、洗护化妆、电子科技、名吃糕点等等。

戛纳电影节全球范围内的品牌活动多至15个,整个戛纳电影节维持12天,让赞助品牌商得到更多活动和时间的宣传机会,是目前少数举世关注的盛宴能做到的。在其品牌影响力的推动下,每年吸引超过150多个***参与,4500家媒体报道。在70届戛纳国际电影节上更是引发了12000人在场交易及促成相关商业合同。在中国各大媒体、社交平台、网站以及杂志争相报道,每年在中国吸引超4亿人口的关注,每年围绕戛纳产生的热点话题就有80多个,其影响力对于一个品牌来说无论是时间跨度、明星效应的高度还是事件营销制造的辐射都是无可取代的。

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