图片展示

不能被消费者优先选择的都是伪品牌!

发表时间:2018-07-26 15:13:45

关注:145

不知道大家发现没有,近几年来,不管是智能手机或是其他产品也好,产品在功能方面甚至在技术方面都在逐渐趋同。而这其中,能看到差异的,差异***的恰好是一个品牌的设计,品牌传达出的风格。我们可能经常听到有的人说:“某某公司的品牌营销做得很好”。

“品牌”二字,通俗来讲可以说是一个容器,一个装载消费者了解、信任、偏好等的容器。越是从了解,到信任,到偏好,这个品牌的价值就越大。能被消费者优先选择的,才叫品牌,不然,你拥有的就是一个商标而已。


举个例子:

今天你去逛家电商场,看中一台海尔的洗衣机,耗电量容量大小等都符合你的要求,价格2500块。要买的时候,一个人冲过来对你说:我跟你讲,他们的洗衣机,都是我们给代工的,你看我这台,耗电量、容量大小,包括材质,完全一样的。我们只卖2000,买我的划算。

到***,你可能还是会买海尔的。为什么呢?因为,你压根没听过这个牌子啊!为了便宜几百块,你可能需要花更多时间去了解,而海尔,通过这么多年的运营,早已把“了解、信任、偏好”都融入了这个叫“海尔”的品牌里。当看到这两个字,就直接产生“偏好”,那个无牌厂家的洗衣机,虽然便宜了500元,但对消费者来说可能不如多花点钱买一个所谓的品牌货更来的安心。

品牌建设的三种方法


1.“品味”价值

有些人特别喜欢一个品牌是他带给人的“品味”价值。“品味价值”有可能是你的品牌故事带给人们的感性认识,就比如CHANEL,他的创始人香奈儿女士的才华、名利、恋情和女权思想一直被人们津津乐道。也有人喜欢的是品牌背后的设计模式,比如说LV包包经典耐看的LOGO,还有人喜欢品牌带来的旁人认可,让朋友们觉得他很有品位,以上这些就是所谓的品味价值。



2.“品类”价值

你一定听过王老吉凉茶的那句广告语:“怕上火,喝王老吉”。我们都知道,饮料有无数种,但是王老吉却创立了一个“品类”,这就是王老吉的品牌优势,跟其他的普通饮料一下就区别开来了。



你做的产品,和别人不是一类。你解决的是也许很细分,但是很独特的需求。这就是所谓的给自己品牌建立独特优势。


3.“品质”价值

西门子作为老牌家电厂商,向来以严谨的产品质量著称,西门子家电在德国多年来稳居家电品牌的销售前列,始终体现着优良的品质。无印良品的口号是“物有所值”,强调“品质”价值。它的产品拿掉了商标,包装设计非常简洁,去掉了一切不必要的加工和颜色,降低了成本和价格。仅突出品质的无印良品,成为了***品牌。显然,他们的“品牌”里,满满的都是品质价值。



看过上面这些我们可以知道,一个企业只有提升你的品牌意识,把品牌建设及品牌战略作为长久的发展战略,并放眼于品牌技术发展,企业才有可能长久并强势地站稳脚跟,赢得更多的消费者的优先选择。

如果你仔细留意过身边的品牌,还可以发现,各个***的品牌里,都有着非常鲜明的品牌符号,无论是德国、日本,韩国,以及其他很多***的品牌,他们都非常重视品牌的建设。

在今后的品牌建设当中,你的品牌传达给消费者的信息会变得越来越重要。很多企业已经看到这个趋势,中国的很多企业都在转变。尤其是我们中国产品向中国品牌转变。

所以,道昱做的,就是探究在品牌的作用下,市场的格局变化、消费习惯的改变,品牌形象的提升及市场竞争的变革。帮企业做好品牌营销,成就你的优势品牌,也是道昱科技一直以来坚持的事情!



版权所有:广州道昱科技有限公司是广州广告公司以及广州设计公司:专业提供广州品牌策划,广州vi设计,网站建设等。

备案号:粤ICP备17020745号

联系我们

电话:15900066645

邮箱:KF@daoyutech.com

地址:广州洛溪裕景花园西区一街45号

关注公众号

自动手冲咖啡机

在线咨询

您好,请点击在线客服进行在线沟通!

联系方式
热线电话
15900066645
扫一扫二维码
二维码