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创造or变革:道昱要重塑品质生活

发表时间:2018-07-03 00:00:00

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随着科技发展,信息技术的推陈出新,日益驱动着不同行业的变革。基于网络的连接、场景的变革以及消费的升级,各个领域的各种新技术、新应用、新产品、新服务、新模式日渐加剧了各个行业的洗牌大潮。

一直以来,道昱身体力行的推进消费升级的变革潮流,专注于成就中国的优势品牌。协同品牌企业通过技术革新,倡导品质生活,提升对艺术与生活品质的追求,推进产业升级,促进品牌的变革与转型,帮助企业把握弯道超车的机会,从而成为优势品牌。

道昱践行“科技、精致、艺术”品质生活理念的核心。基于这种理念,道昱帮助众多企业重构了品牌战略,面向市场和用户痛点推出各种创新产品和服务,结合技术、艺术与品质理念,逐渐构建更强的品牌价值。



在上海国际酒店用品博览会上,一款智能手冲咖啡机-Fika菲卡,引起了我们的注意,这是一款具备咖啡师冲泡手法,将传统精品咖啡手冲文化与现代智能科技结合的全自动咖啡机。它自带精准控温技术、能精准控制粉水比,配备有高精密重力传感器,将繁琐且难于控制的咖啡师艺术手法通过智能化,机械化的科技运用,综合众多业内专家丰富的经验知识,匠心打造的跨界融合之作。

随着行业的进步,社会的发展,消费水平的升级,消费者越来越关注于咖啡的品质与口感。



“消费者需要什么?自然是一杯好咖啡,而不应该只是一杯咖啡,我们不可能做到培训每一个爱好咖啡的消费者都成为一个咖啡师,但我们能做到给消费者配一个好的咖啡机!” Fika菲卡品牌创始人之一Jerry Liu先生如此强调:“Fika不应该被理解为咖啡机,而应该把它定义为私人精品咖啡师,精品咖啡是一个明确的趋势, Fika菲卡努力地做到使机器完全自动化、消除手动操作对咖啡味道的影响,让消费者每一次都能体验到***的精品咖啡。正是如此,Fika的全智能自动手冲Auto pour over能够在保证顾客体验的同时,***上提高咖啡的品质,让每一次制作咖啡的过程都成为一种享受。


技术革新品质生活,道昱构建品牌新生态

     技术创新驱动产品迭代升级,进而全面提升用户的使用体验, Fika菲卡通过创新给到了用户足够的确定性:

Fika可以定量预冲泡;

Fika可以有效控制粉水比;

Fika可以智能控温模拟手冲;

Fika可以自动/手动冲泡一杯更好喝的咖啡。

……

但菲卡的用户群是追求更高咖啡品质的消费者,是冲泡咖啡的玩家,是能品出一杯好咖啡的达人,他们的需求不仅仅如此:

他们需要工具能记录每一次冲泡的过程,以不断尝试泡出更适合自己的好咖啡;

他们需要记录来跟朋友分享他们的冲泡成果,社交是他们基本的需求;

他们需要随时能调出他们保存的冲泡方案,因为会经常冲泡不同的咖啡;

他们乐于跟其它咖啡达人交流互动,讨论每一种咖啡***的冲泡方案;

他们希望能够远程操作咖啡机,这样在冲泡咖啡的时候可以静心的听听音乐;

他们还有很多希望,因为这是他们认为的品质生活。



基于此,道昱为Fika定制了升级方案,在已趋完美的“咖啡师”身上加上了NB-IoT无线连网模组,随时随地Fika都能保持与云端连接,记录和保存每一次操作,根据可能的用户需求,开发了手机控制小程序,实现了上面罗列的所有爽点功能。升级后的Fika菲卡,完美诠释了Fika的价值观:我的智能精品咖啡师。



推进生活品质进程,营销必须升级

传统的营销不外乎就是招商分销、自营直销、广告引流、门店转化,在这个无限碎片化、高度同质化、极不确定的营销时代,传统的营销已经很难打破市场壁垒,让产品脱颖而出。道昱有丰富的打造爆品的经验、新营销的整合策略及执行能力,在与Fika菲卡的合作中,我们首先邀请了咖啡行业的专业咖啡师体验,在此要感谢精品咖啡协会的大力支持。以百瑞斯塔咖啡学院的褚校长为代表的,众多精品咖啡师,从他们专业的角度对“Fika智能精品咖啡师”进行了评测。

     褚校长从事咖啡培训行业十余年,是AST、Q-GRADER、SCA等权威咖啡师考官,他表示:“手冲咖啡对咖啡师的技术要求极高,想要冲出一杯风味齐全、同时口感干净的手冲咖啡其实非常难,真正的咖啡手艺人,都是日复一日练习而造就的结实有力的臂膀;手腕、手臂肌肉的控制、以及对时间的掌控、对研磨度的掌控等等,都影响着手冲的质量。手冲的惊喜在于对味蕾的刺激和把握,弃奶无糖,一杯好手冲咖啡才是咖啡本来的味道,同时在手冲的过程中感受到冲泡咖啡的乐趣,因为它是由你把控做出来的精品。”



没错,人类对于重复性动作的控制和效率,永远无法与机器比肩,对于机器做咖啡这件事,一些世界***的咖啡师早就有表态,WBrC***Matt Perger曾经就表达过,超级自动化设备的扩散,对于咖啡师是一件好事。在与获得TOPER烘焙大赛***风味奖的马老师沟通师时说到:“智能咖啡机再自动,他也是机器,需要人的参与,智能的原因是它可以通过***的咖啡师的配置,学习不同咖啡豆的特点,在咖啡师的参与下完成不同咖啡的***冲泡方案,这样消费者可以最快的方式喝到品质稳定的手冲咖啡,享受到精品咖啡的魅力。Fika冲泡的咖啡,堪比***咖啡师的水准,而且一定品质恒定。”

在Fika征服***的咖啡师们严苛的要求后,我们将通过微信、微博、抖音等热门的社交及媒体平台,传递精品咖啡的魅力,一股强烈的手冲咖啡文化,将在追求品质的消费者之间蔓延开来。“请问你今天Fika了吗”将成为一种新的流行文化,Fika菲卡——我的智能精品咖啡师将开启品质生活的一个新蓝海。


消费升级时代,引领优势品牌弯道超车

在消费升级、经济结构调整的当前,人民的生活水平和品质提升已成为整个社会发展的中心。从媒体解读角度来看,随着人民生活水平升级、生活品质优化将成为整个社会发展的新目标。

这就意味着,提升国民生活水平、推进品质生活艺术化、打造更具健康和精致的智慧生活方式,将成为整个社会在未来一定时间内发展的焦点。在这个过程中,道昱携手Fika菲卡作为精品咖啡的代表,在引领精英用户生活方式升级转型、推进品质生活转型等方面将继续发挥更大的作用,对于引领和倡导行业在创新、破冰和转型变革方面,道昱目前推进的这种品质生活概念,也将开创新的行业方向。

从这些迹象来看,道昱基于“科技、精致、艺术”的品质生活理念,而引领的消费升级、开创行业革新方向的步伐,或许会比想象中来得更快。还是一句话,用道昱智慧,成就中国优势品牌。



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