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抖音、快手短视频玩法解析,你要的这里都有!

发表时间: 2019-08-13 19:11:49

来源: 道昱智库微信公众号

浏览: 423

今天我们来说说当前***、传播最快的媒体方式:短视频。首先为什么要说短视频发展如此迅速呢,从以前的马车书信,到现在的4G网络,人们传递信息的方式已经在光速进步着。在这个快节奏的生活模式的促使下,人基本上都在工作,这个时候短视频的好处就来了,15s的小视频简洁明了,看一遍就能接收到视频传达的信息,也就衍生出了一种新的媒介方式==新媒体

其中抖音更是其中的佼佼者,截止抖音2018年底大数据公布,抖音日活跃用户突破2.5亿,月活跃用户突破5亿这一数据直接打破了以往的传播方式,不仅节约时间,而且可以看到有趣的内容。

有朋友问我,现在开始做抖音还来得及吗?我想说,如果你能看完并学到东西的话,那真是小编的荣幸!!别看了,就是屏幕前的你,看完给我点赞~

- 1 - 抖音垂直内容和方向

首先内容垂直、统一性,不要今天游戏赛事,明天唱歌跳舞,这样的抖音号永远玩不起来的,要定位明确,官方才会根据你的内容推到对这方面感兴趣的人群。


1.搬运别人好的内容,成本低也是最简单的。
2.借热点事件引关注,刷存在感

3.原创内容,最难的也是***有价值的。

说到底,能吸引眼球的只有好内容,***是能爆出些别人不知道的梗。

- 2 -  抖音冷启动流量池

为什么说抖音能做到让大家都刷个不停呢,而且下一个视频永远是自己爱看的内容,其实很大原因在于它的算法



抖音会根据你视频的4个指标:完播量、点赞量、评论量、转发量来曝光视频。所有想获得推荐你必须要视频发出之后,利用资源提升这4个指标。
例如文案内容加入与用户互动的问题,或者是一些热门搞笑的梗,这样能增加互动性。

- 3 - 积极参与官方挑战

抖音上会根据热点推出不同的模仿挑战,你可以从中选出可能最火的话题进行模仿,这样增加上推荐的可能。


- 4 - 发作品黄金时间段 

大多数用户一般来说都在繁忙的工作中,换位思考一下,一般你是什么时间段有空刷抖音呢,要么中午午休前的时间,要么就是下班挤地铁的时候,要么就是晚上回到家忙完所有事情洗完澡躺床上的时候。
       总结:中午13点、下午18点左右、晚上20点-24点时间段发出的视频更有可能上推荐。

- 运营方法论-

  1. 搭建鲜明人设,包括个人形象、剧情走向、语言风格、BGM。做泛娱乐内容,考虑简单粗暴、扁平化、接地气、风格夸张、毒舌搞笑的人设,比如男扮女装爱戴多彩假发的毒舌“毛毛姐”。
  2. 统一风格调性,形成记忆点。papi酱每个视频开头的那句“我是papi酱,一个集美貌和才华于一身的女子”就是他们团队专门制作的记忆点,只要一听到那个触发点,用户就会有一种熟悉的亲切感。清晰统一的视频风格、内容调性,更容易形成记忆点占据用户心智。
  3. 颜值即正义,优质的内容往往离不开视觉美感的画面:美人美景美食萌宠。人都是视觉动物,视觉刺激带来的好奇心激起用户的关注。
  4. 与“我”有关+解决“我”问题。用户最喜欢互动感,他不在乎你拍的视频有多好,只关心跟自己有没有什么关系。尽量开头就要讲清楚内容跟用户有什么关系能解决什么问题这样子。
  5. 消费场景/使用场景入手。这个方法适合企业用来宣传自己的产品。抖音的可视化、互动性都为场景营销提供了良好的条件。海底捞爆款吃法、西安的摔碗酒和毛笔酥、网红饮品答案茶等,都是利用场景狠狠火了一把。
    关键在于把消费者的使用场景和产品的卖点巧妙结合。同时,还要注重场景的娱乐性和趣味性,让屏幕前看的用户产生猎奇心理,进而引起互动、转发、二次创作等持续发酵行为。这才是真正引爆一个产品的关键。



***小编再说点自己的见解,盲目跟风并不是一个好内容的塑造,要跟热点事件或热梗挂钩,同时能够加入一些自己新的见解为佳。

当然啦,如果你能原创出新的话题或是新梗那是***的额,那你就是整条gai最靓的崽!


THE  END



抖音、快手短视频玩法解析,你要的这里都有!
短视频时代,到底应该怎么玩?***课,先了解些基础。
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