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扫盲必看:我们被脱光了怎么办?

发表时间:2019-05-14 17:51:56

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不知道你有没有遇到过这样的事情?


你在淘宝或京东搜索过什么商品,哪怕是很小众的产品,结果打开拼多多,居然在首页前列就会给你推荐类似的商品。

 

这 ???


可能你会说我从未在拼多多上搜过任何东西,纯粹是因为好奇拼多多有多傻逼才下的,同时你也没有在任何搜索引擎搜过这个商品。也就是说,拼多多只可能从淘宝和京东那里拿到你的搜索记录。


这两个电商大户会和拼多多这样一个竞争对手共享大数据吗?答案当然是否定的。


那问题来了,拼多多是怎样拿到我们的偏好呢?难道是淘宝有内鬼兜售?难道京东被拼多多的间谍攻破了数据库?难道是我的水果手机把我卖了?难道说现在各种软硬件之间已经在互相利用及共享用户信息?

 


-01-


我们都遇到过这样的情况



有人试过在X站搜一首歌听,结果第二天网易音乐的每日推荐里就有这首歌。X站和网易云音乐有没有关联交易?

 

有人在小红书看到一个MK的包,然后就去淘宝上搜有没有代购,后来感觉不靠谱就放弃了,结果马上就在微博上就看见同款包的推广。微博和淘宝有没有关联交易?


有人只是去参加了一次广州婚博会,晚上回到家打开微博和微信,发现信息流广告全部变成了婚纱照、婚庆公司、婚礼礼服等。令他感到恐怖的是在此之前从未进行过结婚相关的任何搜索。这一切发生改变的原因仅仅是因为他去了一次婚博会这个地方而已。



在百度上打开某理财网站,不到半小时推销电话就打过来了。


QQ也很牛逼,推送的店铺广告会一直随着你的行程而变。你在武汉它就给你推武汉,你在苏州它就推苏州。

 

慢慢的你就发现现在的互联网真是太可怕了。你的一切信息都被这些互联网公司发现了,大数据发展到***一定会迎来这一天,我们自己被卖了还不知道怎么被卖的。


只是没想到这一天来的这么快。


我以前觉得,就像你去楼下馄饨店吃馄饨,由于你喜欢吃香菜,老板为了留住你,在你去过***次后,每次都多给你加一些香菜来讨好你,这是好事情,所谓的大数据就应该这样改善我们的生活。


但如果这个老板把我的喜好卖给方圆20里地所有出得起钱的人,也不问他们拿了这个信息要干嘛,这个事情就变得让有点不安起来。何况,现在出售的可不仅仅是爱吃香菜这点信息。



-02-


到底是谁出卖了你

 


回忆一下我们日常的上网习惯。


除了这帮互联网公司可能在相互勾兑之外,我们身边还隐藏了哪些出卖我们的东西呢?

 

会不会是浏览器泄露了你的信息?

当年浏览器还是流量主入口的时候,多少奸商在浏览器上打主意。今天这个生态还在不在,有没有升级成新的手段?

 

会不会是输入法的锅?

要说嫌疑,输入法其实是***的,因为各个软件之间就算没有数据共享,但输入法却是连接各个软件的东西。它掌握了你线上线下的中文输出内容,如果有心利用,这可是个巨大的财富池。



还有路由器这个东西,最容易被普通人忽略。

过去银行搞互联网安全科普,一条重要的经验就是登陆网银的时候不要用公共场合的wifi,而是直接连移动联通的4G,因为你不知道公共wifi的路由器是不是在中间截取了你的传输信息。


其实想想,家里的路由器就可靠吗?很多人现在都反应用手机连家里wifi搜个东西,然后在家用电脑会发现给你推荐类似手机搜过的东西。现在很多搞网贷区块链的公司甚至愿意免费送你路由器,能安什么好心?

 

中国的运营商也不值得信任。

虽然说移动联通搞你的网银密码可能性不大,但是卖你一点个人信息还是很有动力的。就算移动联通能管住自己,就一定能管住自己下面几十万员工吗?不要太乐观。

 

当然,这些都不是最狠的,最怕就是直接在手机硬件上打主意。以普通人的动手能力和数码水平,想在硬件层面上对抗那基本是完全无招架之力的。

 

为什么斯诺登常年保持把摄像头用胶布贴起来的习惯?他知道这里面水有多深,特别是安卓机,很多app监听着你的手机麦克风,刚和别人语音说过的东西马上就推荐给你***不是空穴来风。


目前的语音识别已经非常完善。哪怕带着很重的口音/使用方言,语音输入法都有极高的识别率。当然,当手机在口袋里时会出现很多干扰,这会降低识别率;但哪怕只能识别一些片段,也足够拿来完成很多分析了。


新加坡的一个团队甚至成功利用每个手机上都有的加速计、陀螺仪、磁力计、近距离传感器搞到了你输入的密码。原理是这样的:当你伸手在屏幕上划来划去时,手机微不可察的细小位置变动会体现为加速度计、陀螺仪里面数值的极小变化,通过细微的力矩差异也足以推断出你手指点在屏幕的哪个角落。


这些传感器,过去并不认为它是敏感的、需要保护的,所以任何程序都可以读它。


怎么样,是不是毛骨悚然?

 

智能手机可能是至今发明的最私密的监控设备。它持续跟踪我们的位置,它知道我们居住在什么地方,在何处工作,在何地消遣。知道我们什么时候醒来什么时候睡觉,因为人人都有手机,因此它还能知道我们和谁一起睡觉。



-03-


大数据到底是什么



其实上面说到的这些日常信息,就是元数据。

 

举个例子方便你理解:你妈妈给你介绍了一个对象,和你说了这个人的年龄、身高、体重、收入、爱好等等,这些都是元数据。


大数据就是各种各样的元数据集合,在上面的举例中,虽然你还不认识这个人,但知道了这些元数据,你心里就会有一个对象的基本印象。大数据怎么用呢?假如你妈妈给你了100个相亲男士的资料,一个一个看,你要多久才能找出目标。但如果你告诉她要求身高多少,体重多重,年龄多大,收入多少这些信息,那么找对象的效率就高了。这就是基础的大数据应用。


当我们日常的各种元数据被何用,会是怎样的情形?


如果一个人挺长时间没买避孕套了,这两天突然买了两盒,他就有可能和异地恋女朋友见面了;为什么是异地恋的女朋友呢?因为他跟异地的某个妹子微信聊得特别多,还经常视频,这个妹子大概就是他异地的女朋友;如果他最近一直在网上搜东南亚的机票和旅行攻略,他很可能要跟女朋友一起去东南亚旅行。


未来我们每个人的数据会越来越多。工作有云笔记,打车用滴滴,吃饭有美团,社交用微信,这些都会变成可以量化的数据记录,然后用来描述我们的个人信息。比如你喜欢黑色的衣服,比较文艺,有高度近视,最近刚失恋......


我们最终都将成为可以被量化的大数据对象,未来的大数据可能比你还了解你自己。所以道昱智库认为:大数据其实取错名了。


为什么?大数据的本质不在于它的大,很多人认为随着人类信息记录技术和传输技术的发达,以及成本越来越低,所以人类的数据就从一些小数据慢慢变成了一个巨大的数据包,大数据是这样的吗?


当然不是,大数据的本质不在于它的大,而在于它的全。它是通过多维的、多角度的记录一个世界、或者一个人的真相和行为轨迹。这也是为什么本文起名扫盲,因为很多人都认为大数据跟我有什么关系,如果你明白了大数据实际上是全数据的话,你就应该知道你可以怎么建立自己需要的大数据了。


举个真实的案例:Prada在纽约的旗舰店最近搞了一个小改革,每件衣服上都有一个芯片,当这件衣服被拿到试衣室的时候,试衣室有一个记录仪就会自动记录一次,说明这件衣服进过试衣室。


过去所谓的商业数据就是进、销、存,这叫大数据吗?这不叫大数据,虽然它数据量非常大,但是它记录的是一个单维信息,可是当Prada做了这个小实验,虽然只记录一个并不太大的一个数据规模,但是由于它角度变了,于是大数据的价值就突然一下出来了。


原来Prada只能知道我那件衣服好销。但是有一类衣服是这样的,大家一看很喜欢,很不错,摘下来到试衣间试完了之后,大家却把它撂下了没买。所以当这两个数据,就是柜台的销售数据和试衣间里面的试衣数据,两个一碰,Prada就能找出一些衣服的款型,它们***感觉很好,但是卖不掉,一定因为有什么缺陷,把这个缺陷改进完了,等于Prada就马上多了几款热销的品种。


多维的交叉复现数据,就是大数据了。


看看2000年市值***的公司,都是通用电气和埃克森美孚之类的能源企业;2018年的就都是大数据公司。可能很多人都已经发现,现在数据就是石油,数据就是货币。



-04-


所谓的新零售是怎么会事



说完了大数据,我们再说一下新零售。所谓的新零售,其实就是用大数据杀熟。


一家酒店,如果有好多ip都在查询,别想了,价格肯定嗖嗖涨。如果你用同一个ip的不同设备反复查,一天查好几次,他还会故意无房。要是你***次点了取消后,回头再来看,价格会陡然升高。因为他知道你现在的需求特别迫切了。


马未都讲过他掏古董的时候也有类似的经验:买古董如果当场看中当场买,往往价格会比较低,如果犹豫了一下,过两天再去,对方就知道你是有明确购买意向的,立马涨价。他管这叫做“买惊了”。


再比如,好多年之前,美帝就有过“如果附近没有肯德基,就给用户显示更高的披萨价格”的案例。


那么类似的,如果发现你住在“富人区”,卖给你的东西不贵个几成,对得起大数据吗,对得起互联网业界的努力吗?


现在这些互联网巨头已经有足够的数据分析出每一个购买者是高帅富还是屌丝,同样买一双nike,根据你平时的消费,判定是高帅富的,有一定鉴别能力的,给发真货。一般穷屌丝,就图个牌子的那种,直接发假货,美滋滋。


现在人类全基因组全测序完也才70个G的大小,包含你所有的信息,以后要是这个也被卖来卖去,保险公司一定会推荐你,买你最不可能的病的保险,这样他们的赔付率会大幅降低。


大数据要是再和证券市场一结合那更是割韭菜的利器。在这种零和游戏里面,机构对散户的收割会变成单向的屠杀


如果一定要总结出来那些台面上的商人学者饭复念叨的新零售究竟是什么,那么可以这么给他下一个定义:


通过综合一系列的分析,判断出

    -你是谁,

    -你现在要做什么,

    -愿意付出多少代价去做。


然后通过精准的用户画像,去对消费能力高、消费意愿强烈的用户展示更高的价格,赚取更多的利益。


更具体的说,他们会根据你以及你的朋友们使用搜索引擎搜索的词汇、时间、频率,判断你是“随便看看”还是“心里长草”甚至是“心急如焚”,从而给你以及你的整个社会关系圈调整报价。你会越来越被引导着去买那些对你来说非***、但对商家来说利润更高的东西。


不要觉得关于你的看似不起眼的信息泄露出去没什么。只要有心,从你身上多找点钱还是很容易的——而且你还发现不了。


所以你猜,为什么国产应用,总喜欢一口气要3-40项甚至更多授权,试图把你的通讯录你的短信你的摄像头你的麦克风你的SD卡等等等等,把所有的内容都一网打尽呢?


未来这帮大佬们的市值再增长个几千亿,就靠这个了。



-05-


更加可怕的未来



以前要洗一个人的脑是一件很麻烦的事情。比如传销要先把你骗去一个地方,把你关起来不让走,然后主持人每天说的口干舌燥,还未必能洗成功。

 

未来洗脑根本不需要那么麻烦,随着你释放出越多的个人信息,掌握在云端的数据日益庞大和多维,比你自己更了解自己的利益集团和别有用心的人,就可以让你的大脑自动产生出他们需要的念头。

 

这些掌握了大量个人信息的网站,不仅仅有你的生辰八字,身份住址,关键他记录了你的日常行为,他可以用最短时间了解到你的需求,然后迅速满足你。


慢慢地,互联网的“好用”就会逐渐绑架你的心智,人类越来越像一个提供输入的变量角色。


今日头条和抖音就是一场预演,每天大量的运算被用来预测用户的“真实”需求,真实需求是什么?没人说得清,算法告诉你,是看不完的小姐姐和高富帅。

 

如果只是通过我们输入的关键词来打广告这还不是最恐怖的,最恐怖的是,我们只是在心里想,然后它就会推送这样东西的广告。而且他推了以后,我们还居然觉得自己确实需要。


可见算法工程师的工资不是白拿的。

 

这个过程是怎样的呢?举个例子:有一天你心中突然想购买一台小米手机,结果一打开某个网站发现广告推荐就正是小米手机购买优惠活动。


你是不是以为刚好有优惠,那就买了吧。


也许你会疑问我没在网上搜过啊,也从没和人谈起过小米啊,怎么广告就知道了正好我现在想买呢?

 

其实很简单,你之所以会想买,并不会凭空产生的,有可能是你在浏览其他地方时,对小米手机相关的评测或推广的目光停留稍微长了几毫秒。


滚动慢了0.1秒,人再“奸”都发觉不了这个小动作;甚至连你自己都没注意到手指拨动慢了那么一丝丝;但电脑却可以轻松察觉到这个停顿,然后立即采取行动。


当这个动作被记录了下来,说明你有可能需要这个商品。算法会在你之后的浏览中,不断给你推荐更多和小米创始人、小米手机应用、小米手机硬件配置方面的信息。


积少成多,发现你看这个品牌的信息时间越来越多,某些活动开始出现,***这些活动引起了你意识层面的念头,我需要换一台新小米手机,算法大功告成,这个时候可以正式给你推它的购买链接了。

 

算法还可以根据你周围的朋友,从他们的网上留下的信息里归结出最近这些朋友的高频词,即他们最近所关心的话题。而你是他们的朋友,所以算法就认为你可能总会从朋友那听说这个话题,从而变得关心。

 

个体的行为不全部是随机产生的,在之前的所见所闻所搜索中已经蕴含了你下一步行动的信息。所以你会觉得计算机怎么这么厉害,都窥探到你心里想什么了。其实并不是猜到,而是你的意识是被引导了,只是你察觉不到。

  

最终,我们自己变成了移动数据库。


我们的每次搜索和浏览,都会变成用户画像中的一个标签在互联网上的这些平台上转发,我们每打开一次网页或者app,我们就被挂起来卖了:瞧!这个人在这上网呢,谁要给他显示广告,价高者得!

 

大数据时代,你无处可遁。



-05-


后记



那我们怎么办?我们能在互联网上不留下这些足迹吗?

 

其实就目前国内的互联网情况,想彻底抹去互联网上的痕迹,除非你能关闭掉一切定位许可、照片读取许可、通讯录读取许可,摄像头及话筒权限许可,从来不在外面连wifi,禁止读取应用列表,禁止读取信息。


那还有啥软件能用啊?这不全歇菜了。重新换回诺基亚吗?


说真的,面对这种资本和技术的联合围剿,真没什么好办法应对,老外那么多法律都管不住,中国到现在连这方面的意识都还没有。


上次爆出来大数据杀熟,***还不是不了了之,媒体集体闭嘴,关键词搜索消失,巨头的力量真是牛逼透顶。


我们***能做的,只有提高警惕。


如果可能,转发这类文章给周围的人。我们的漠不关心,终将滋养出一批可怕的怪物。


***送上三句话:

    1、如果一件事情你不能拒绝,那怎么办呢?就学会享受它了。

    2、如果可能不要只看到成本,我们要看到收益,我们有可能用我们被激发出来的对未来收益的贪婪,来克服我们眼下的恐惧。 

    3、人性制造的不确定性,和科技正在努力制造的确定性,这是一场无始无终的赛跑,你活得有多精彩,你赢的可能就有多高。




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