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解读:流浪汉沈大师被“网红”的思考与洞察

发表时间:2019-05-14 14:39:02

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“复旦毕业高材生”

“上海某区审计局公务员”

“妻儿车祸去世,自己流落街头”


最近,一个“流浪汉”突然在网络爆火,尽管他蓬头垢面、衣衫褴褛,但是却能将《论语》、《老庄》、《尚书》等经典信手拈来,侃侃而谈 !





金句“流浪大师”走红网络



因为经常蹲在地铁里和路灯下看《尚书》、《论语》等书籍,且说出来的话颇具文采与思辨性,有好事者将他这反差的形象拍成短视频并上传网络。很快,这个流浪汉成为了坐拥大量粉丝的网红。



在抖音、快手等短视频网站上流传着各种各样有关他的影像。在地铁站里、在各家店铺门口、在马路边,他跟行人探讨西汉名将周亚夫、明代思想家王守仁、所谓的成功学大师陈安之等等。


有关《左传》、《诗经》、《了凡四训》、《菜根谭》等古书的解读,他随口就能说上两句,偶尔膝盖上搁着两本待阅读的书籍……


人们称其为“国学大师、流浪大师、金句大师”......


 想走红,你得给用户一句话来中肯的介绍你! 用一句专业的话来说,这叫定位。



“流浪大师”为何突然火了?


其实每隔一段时间,总会蹿出几个网红的流浪汉,比如之前的“犀利哥”。



其实他们的走红,无外乎都以下这几个原因:


1、外观与内涵的极度落差


我们都说好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,沈巍的爆火就是因为这一点;


你能想象一个蓬头垢面、衣衫褴褛的流浪汉,坐在路灯下诵读《战国策》、《尚书》、《左转》、《论语》;并且无论是古人思想,还是当今社会现象,甚至是对知名企业的评价他都能侃侃而谈,观点清晰、见解独到?


部分金句:


距离浩如烟海的文化本身,我们都是井底之蛙,一定要不断的学习。”

“读书要用笔、要配起来看,尽信《书》则不如无《书》。”

“有人说因为你外表可怜所以你捡垃圾,那为什么我捡垃圾不能按照公益的目的捡呢?”

“伍子胥过昭关,一夜愁白头,这是过去谁都知道的,现在则是贪官在监牢,一夜愁白头。”


更引发落差感的是,观点和言论可以照着书读,但是他富有磁性的声音和炯炯有神的眼睛,却不是一夕一朝能够熏陶出来的。




刻意营造的落差或许可以引发一些好奇,但是难以真正的引发大家的持续关注,所以对于我们的启发不是要去刻意营造落差,而是要学会去洞察那些自然的落差,从平凡中去寻找那些不寻常的认知落差。



记住:真实才具有万钧之力,虚假只是美丽的泡沫!

真实的差异化很重要!真实的差异化很重要!真实的差异化很重要!




2、缺失的更难能可贵


如今的互联网充斥着快餐式的文化,“奶头乐”充斥着我们的生活;

奶头乐:在80%人的嘴中塞一个“奶嘴”,让80%的“底层人”心安理得的接受咸鱼的命运。


“奶嘴”的形式有两种:


一种是发泄性娱乐,比如开放色情行业、鼓励暴力网络游戏、鼓动口水战;另一种是满足性游戏,比如拍摄大量的肥皂剧和偶像剧,大量报道明星丑闻,播放很多真人秀等大众娱乐节目。


在各种“奶嘴”的冲击之下,大多数人的生活充满了“颓废”“虚幻”,每天在宣泄情绪,迷醉心灵中虚度,在日复一日的吃饭睡觉中,没有多少人去思考这一切到底是为了什么?


而就在我们照常心灵虚度的时候,一个流浪汉出现了,他用满腹经纶的独特灵魂,狠狠的给了你一巴掌,就像评论区的网友说的那样:


一语点醒梦中人,就像沈巍说的那样:“不是我学问多大,是你们读书少了”“现在的年轻人几个饼几十块钱都无所谓,怎么没听说买本书看看,静下心来”。



人们喜爱他、关注他不再只是落差带来的最初新奇,而是当人们迷失在急功近利的物欲社会时, 他真实的言行,就像一颗火种,惊醒了你我,点燃了深藏的情绪之火,尖锐的撕扯下我们的遮羞布,赤裸裸的展露出那些被忽略的缺失。



所以不管是营销还是生活,我们是否该反思,不要只是一味的注目在聚光灯下,转过身来瞧瞧那些缺失,它们才是最难能可贵的。


同时也告诉我们做营销的,应该如何去把握用户的口味!

痛点需求的把握很关键!痛点需求的把握很关键!痛点需求的把握很关键!



3、可模仿的从众传播流


模仿从众是引发自传播的催化剂,“流浪大师”的火爆,也是有从众跟风的助推,引发了连锁反应;



 有一个概念叫做传播流(communication flow),意思是指由大众传媒发出的信息,经过各种中间环节,“流”向传播对象的社会过程;


在抖音、快手等短视频要形成汹涌的传播流,除了前两点的铺垫,更重要的是传播形式的可复制;


流浪大师的传播模式大多以他的言谈对话为主,这只需要去找到沈巍,和他聊聊天,并录制下来就行了,门槛并不高



所以对于品牌,想要引发传播流,必须制造低门槛的可复制跟风的模式,为从众传播降低成本。

流量!流量!流量!



营销要控制底线吗?


天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往。


因为火爆,“流浪大师”在一些所谓的“网红”、主播、微商和投机者的眼里成为了“流量大师”,谁跟风拍他,谁就能火



有网友说的很对,大师在流浪,小丑在殿堂,这些小丑吃相难看,为了蹭流量不择手段。有的不顾老先生的身体,整天围着他要握手,围着他拍视频、直播。



还有看起来光鲜亮丽的美女主播(微商)为了蹭热度,自拍,死命往平时见了都绕行的“流浪汉”身边凑。



更有奇妙的“缘分”发生,一位女性,据说非常欣赏沈先生,被称为“师娘”,她也开了抖音号:师娘(如果是真的欣赏怎么会开抖音号?),而且就在沈先生最火的时候,她已经开始陆续接受主播们的采访。



当然,假号更是少不了。



且这些无休止无节制的打扰,已经严重影响到了沈先生的生活,他甚至直言的表达自己的无奈:



沈先生也不止一次在视频中说:我并不是大师我只是个正常人,并不是我多厉害,只是你们读书少了,你们多读书本身,少关注我本人!


可如今一堆人还在到处搜寻,为了能“抓住沈巍,捧红自己”,这些人,只是把这位博学的老先生当成了一个合影吉祥物,一个吸粉的工具,应了网友那句:一堆所谓的好心人,消费一个好灵魂。


不知情的网友,就在短视频中不断围观这群表演的“小丑”...



营销的本质是传递价值,放大价值的方法,但若起意并非本意,传递价值的背后裹挟着丑恶的目的,它终将变成你通往深渊的“捷径”,此刻你获得了多少流量,最终你也将获得同样数量的唾弃。


营销需要底线,请放过那个爆火的“流浪汉”!


在蹭热度的人中,有很多装成了大善人,声称着要帮助沈巍,却不知,他们被物质名誉激起的丑恶嘴脸与追求心中的理念甘愿流浪的沈巍对比起来,可怜至极...


需要帮助的根本不是流浪汉沈巍,而是光鲜亮丽的“小丑”自己。


放过流浪大师更是放过自己!



我们的思考


回顾整个过程,可以说是当今人类社会意识形式荒诞面的一次教科书般的展示。


主播网红微商自媒体们为了赚钱吸粉和平时大街上脏兮兮人见人躲的流浪汉贴脸合照,并通过制造各种娱乐效果来哗众取宠,甚至还给这个流浪汉加各种虚假身世增加话题度。为的就是蹭热度蹭话题好从中分一杯羹。


抖音快手上一众网友们在不明真相的前提下各种点赞转发。看这些视频的人也目的不一,有的人为了满足自己紧跟热门话题的虚荣心,有的人把此事当成日后茶余饭后的谈资,还有的只是单纯为了打发时间来满足自己猎奇的欲望和内心的空虚。


即使是那些分析和批判此事件的文章,大多也是把主题集中在在流浪汉本人身份相关的分析和那些主播“小丑”般的行为批判上,外表看似理性的分析和批判,无非也是为了靠八卦般的信息博人眼球赚,表面上好像自己对这些行为嗤之以鼻,实则和那些增热度的主播性质没有大区别。


而这位可怜的流浪汉沈巍先生,一个少有的处于这种意识形式之外的人,依然被卷入其中,进而被消费,变成别人用来赚钱的“商品”。


资本化经济下,满足物质欲望(钱)成了很多人的人生追求,导致放下素质放下德行去赚钱便成了很多人的共识。


信息化时代便利了生活的同时,弊端之一就是海量庞大的信息灌进脑子里,使我们根本来不及一一去思考消化。渐渐地,人就变得只去“咽”而不去“嚼”。不去先主观分析和思考便跟着话题和舆论导向走,盲目地去跟风蹭热度还自以为时髦。


而当这些问题集中呈现时,“流浪大师”便诞生了。


每个人都是这个娱乐至死和消费主义形态下的一环,你只要身处社会中,就逃脱不了!改变不了,就跟着接受吧!



***总结希望对你看这么长的一篇文章有帮助:


1、想走红,你得给用户一句话来中肯的介绍你! 这叫定位。


2、刻意营造的落差或许可以引发一些好奇,但是难以真正的引发大家的持续关注,真实的差异化很重要!


3、不要只是一味的注目在聚光灯下,转过身来瞧瞧那些缺失,它们才是最难能可贵的,痛点需求的把握很关键!


4、对于品牌,想要引发传播流,必须制造低门槛的可复制跟风的模式,为从众传播降低成本,获得流量!


5、营销的本质是传递价值,控制好底线!


文章写完了,其实我们跟其它人并没有什么不同!




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