发表时间: 2019-09-11 19:51:46
作者: 广州道昱科技有限公司
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(抢鞋跟优衣库抢联名T恤一样疯狂)
鞋子要卖出高价,关键还在于“炒”。 鞋贩们通过信息、技术和资金优势大量囤积新鞋,刺激了球鞋市场的繁荣。首先是饥饿营销,品牌方从一开始,品牌方就对发售的产品进行了限量销售。 限量还不够,还需要通过摇号加码。
而国际***Nike、Adidas一般惯用的限量发售手段是线下。在鞋店门口连夜排队搭帐篷的人们,像极了曾经对iPhone的狂热。
据不完全统计,限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1:6的状态。 今年3月,一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用了时兴的线上“摇号”,共有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。 不出意外,大部分是没有中签的。
那些用科技抢鞋的人(BOT玩家),基本上能通过注册多个账户来提高摇号中签率,此外还会购买机器人程序网上抢号,普通人当然没戏。
接着是明星带货,明星上脚,鞋价暴涨,这招屡试不爽。
(中国新说唱变身 中国爱炒鞋)
这也给了球鞋鉴定师和假鞋贩子很大的寻租空间,由于真鞋假鞋难以分辨,球鞋鉴定师可以和假鞋贩子结盟让假鞋在二级流通,球鞋产量供给由这些庄家控制,所谓稀缺性也就不存在了,价格可能随时暴跌。
而在现在一些球鞋交易所里,炒的只是球鞋的拥有权,虽然价格翻了几番,这些球鞋是不是真的存在都存疑,由于缺乏证监会这样的监管角色,庄家可操作的空间非常大,一般的散户最终可能都会成为嗷嗷待割的韭菜。
尽管目前毒 app 、nice 等平台已经开始主动整顿球鞋交易市场,但将一个价值上百亿的交易市场的公平和安全,完全寄托在平台和卖家的自律,始终是一件很危险的事情。对普通的消费者来说,也不得不面临炒鞋市场造成的畸高价格,买鞋的门槛高了,真正买来穿的人可能就少了,这对于各大球鞋品牌来说并不是什么好消息。
虽然球鞋依旧供不应求,但可能只是虚假繁荣,对于球鞋这类折旧较快的商品来说,如果被大量囤积而非真的被穿在脚上,就无法释放更大的需求。
股市和币圈等投资领域有太多故事都已经说明,炒鞋市场狂热的结局基本注定是多输的(除了少数庄家),新消费时代来了,但更多的坑也已经被挖好,愿你不要成为那个嗷嗷待割的韭菜!
THE END